Фид - это один XML-файл, но решает он сразу три вещи: что показывается, сколько платится за клик и получит ли покупатель товар, которого у вас уже нет. Две из этих трёх вещей вы настраиваете один раз, а платите за них каждый месяц.
Правила ниже действительны на 31. 8. 2026 и снабжены источником. Прайсы сравнителей меняются в среднем раз в две недели, так что читайте этот текст как описание механики, а не как прайс.
На Heureka вы платите за клик, и его цена меняется каждые две недели
Цена клика зависит от категории товара и от его цены с DPH, указывается без DPH, и у товаров до 20,00 Kč не начисляется вовсе. Клик из результатов полнотекстового поиска и из карточки магазина имеет единую цену 3,49 Kč (heureka.group, прайс кликов, снято 31. 8. 2026).
Прайс не фиксирован. Heureka правит его примерно раз в две недели по сезонности, конкуренции и спросу в категории, обычно на единицы процентов и только по отдельным категориям. Кроме того, применяется сезонное подорожание главного сезона; клики с сателлитов Heureka, согласно её прайсу, ему не подлежат.
Практическое следствие: бюджет на сравнители - не позиция, которую один раз утвердили. Это сумма, которую кто-то контролирует, потому что цена входа меняется без вашего участия.
Zboží.cz управляется из двух мест и с апреля имеет динамический прайс
Это изменение, которое многие магазины держат в голове по-старому. С 15. 9. 2025 управление Zboží.cz переехало под Sklik, а кампании переименованы в Nákupy. Управление разделено на два интерфейса:
- Sklik - кампании, дневные бюджеты, ставки, стратегии и статистика.
- Centrum prodejce - загрузка и диагностика фида, настройка доставки и пунктов выдачи, оценка магазина.
С 1. 4. 2026 минимальная цена за клик определяется по конечной категории товара и его цене, а не единой ставкой. В прайсе 12 ценовых диапазонов с границами 0, 100, 200, 300, 500, 700, 1 000, 1 500, 2 500, 4 500, 10 000 и 25 000 Kč, он обновляется каждую неделю, и изменения попадают в кампании автоматически; о заметных правках Seznam сообщает за две недели (блог Seznam.cz, 3/2026, снято 31. 8. 2026).
Автоматически применяемая минимальная CPC означает одну вещь, которую стоит сказать вслух: цена входа может подняться, а вы к ней не притрагивались. Поэтому наблюдение - часть эксплуатации, а не разовая настройка.
Сколько кликов выдержит один заказ, вы посчитаете из наценки
Самое полезное число во всей кампании - не цена клика, а то, сколько кликов вынесет одна продажа. Считается делением и не требует никакой оценки конверсии:
наценка на заказ в Kč делённая на цену клика = число кликов до нуля.
Модельно, при единой цене клика 3,49 Kč из полнотекстового поиска и из карточки магазина. Наценка - заданное предположение, а не измерение:
| Цена с DPH | Наценка | Наценка в Kč | Кликов до нуля |
|---|---|---|---|
| 250 Kč | 12 % | 30 Kč | 8 |
| 890 Kč | 20 % | 178 Kč | 51 |
| 2 400 Kč | 25 % | 600 Kč | 171 |
Первая строка - весь аргумент против полного фида. Восемь кликов на один заказ - величина, которую дешёвый товар в конкурентной категории превышает легко, и с девятого клика вы продаёте в убыток, даже когда оборот растёт. Последняя строка - обратный случай, где повышать ставки имеет смысл.
Клики из сравнения товаров начисляются по категории и цене, то есть иначе, чем эти 3,49 Kč. Формула та же, просто подставьте ставку из своего прайса в администрации.
Главный фид скачивается по часам, доступность - каждые десять минут
Здесь возникает большинство сорванных заказов, и решается это отдельным файлом, о котором многие магазины не знают.
Главный XML-фид Heureka скачивает каждые два часа в режиме PPC и каждые четыре часа в режиме FREE. Фид доступности, то есть отдельный файл только с информацией о складе, скачивается каждые десять минут, и информация из него имеет приоритет над главным фидом (sluzby.heureka.cz, справка, снято 31. 8. 2026).
Разница между двумя часами и десятью минутами на практике - это разница между покупателем, который заплатит за распроданный товар, и покупателем, который вообще не увидит его в выдаче. У ассортимента с малыми остатками и быстрым оборотом фид доступности - первое, что внедряется, а не последнее.
Файл доступности несёт кроме количества ещё и пункты выдачи и время получения, так что пригодится и тогда, когда у вас есть розничная точка и вы хотите её показать.
«В наличии» значит до двух дней от заказа, а не «где-то оно у нас есть»
Доступность в главном фиде передаётся элементом DELIVERY_DATE, и числа в нём имеют жёсткое значение:
| Значение | Показывается |
|---|---|
| 0 | В наличии |
| 1-3 | До 3 дней |
| 4-7 | До недели |
| 8-14 | До 2 недель |
| 15-30 | До месяца |
| 31 и больше | Больше месяца |
Для фида доступности действует ещё жёсткое правило: чтобы товар считался складским, время между заказом и доставкой не должно превышать 2 дня. Товар, который не успевает, в файл доступности не входит.
Отсюда решение, которое коммерческое, а не техническое. Дропшиппинговый каталог от поставщика с трёхдневным вывозом не в наличии, и пометить его так - значит обменять краткую видимость на отменённые заказы и худшую оценку магазина.
Полный фид против отфильтрованного - решение о наценке, а не о технике
Компромисс обойти нельзя, и мы называем его сразу. Полный фид даст максимальный охват и одновременно вы платите за клики по товарам, на которых почти ничего не зарабатываете. Отфильтрованный фид сэкономит бюджет и потеряет часть видимости.
Правильный ответ зависит от вашей наценки по категориям, а не от общей рекомендации. Порядок действий, который почти всегда имеет смысл:
- Посчитать наценку в кронах по категориям, а не в процентах.
- Разделить её на цену клика и получить число кликов до нуля.
- Категории с результатом ниже десяти исключить из фида, а не повышать в них ставки.
- Через месяц сравнить выручку, а не посещаемость.
Третий пункт бывает спорным, и его стоит защитить. Снижение ставки в убыточной категории её не спасёт, лишь замедлит убыток; позиция переедет ниже, где покупатель найдёт её реже, но клик всё равно стоит столько же.
Что Shoptet сгенерирует сам и что в этом не поменять
Shoptet генерирует оба фида автоматически. Heureka по адресу vasedomena.cz/heureka/export/products.xml, расширенный фид для Zboží.cz на vasedomena.cz/seznam/export/products.xml. Системный фид при этом редактировать нельзя, он обновляется сам по актуальным требованиям сравнителя (podpora.shoptet.cz, снято 31. 8. 2026).
Максимальную цену за клик у отдельных товаров можно задать прямо в администрации, но это требует активного сертификата Ověřeno zákazníky. Это граница, о которую спотыкаются чаще всего: пока вам нужно только отправлять каталог, Shoptet хватает. Как только фид нужно менять - своё сопоставление категорий, другие названия, исключение по наценке, пересчёт из фида поставщика - это решается вне системного экспорта.
К той же группе задач относится и то, откуда данные в магазин притекают. Правила сопоставления, валюты и наценки разбираем на странице об автоматизации и интеграциях.
Четыре числа, которые стоит узнать до запуска полного фида
Спросить можно кого угодно, в том числе себя. Без этих четырёх чисел настройка сравнителя - гадание.
- Какая у меня наценка в кронах по пяти самым продаваемым категориям?
- Сколько стоит клик в этих категориях по актуальному прайсу?
- Как часто у меня меняется остаток по товару, которого один экземпляр?
- Сколько заказов я отменил в прошлом году из-за отсутствия товара?
Фид - не файл, который один раз загрузили. Это договор между вашим складом, вашей наценкой и чужим бюджетом, который пересчитывается каждую неделю.
Настроим фиды так, чтобы они отвечали вашей наценке
Фиды, доступность и подключение к складу мы делаем как часть работы над магазином; что именно под это подпадает, на странице создания интернет-магазинов. Пришлите нам выгрузку каталога с наценками по категориям, и мы вернём предложение, что в фиде оставить, что исключить и где окупится файл доступности.
Если выйдет, что системного фида от Shoptet для вашего ассортимента достаточно, мы вам это скажем и предложение писать не будем. Что мы строим и на чём, описано на странице создания интернет-магазинов.
Напишите на info@lamapixel.com или звоните +420 775 599 009.
