Наблюдаемый период - с 1 июня по 31 августа 2026 года. Источники: публичный changelog Shopify, где у каждой позиции есть дата, и блог Shoptet, где даты у отдельных изменений нет, а квартальная сводка заканчивается июнем. Что из этого следует для надёжности отдельных пунктов, пишем в конце.
Мы выбрали семь изменений из нескольких десятков. Критерий был один: меняется ли этим что-то, что владелец магазина должен сделать или хотя бы знать. Улучшения Point of Sale, бразильская валидация налогового номера и сотня мелочей в администрации остались в стороне.
Кнопка отказа от договора: у Shoptet она есть, у чешского закона ещё нет
Что изменилось. Директива (ЕС) 2023/2673 вставляет в директиву 2011/83/ЕС статью 11a, которая у договоров, заключаемых дистанционно через онлайн-интерфейс, требует функции отказа от договора. Государства-члены должны были транспонировать её до 19 декабря 2025 года, а применяется она с 19 июня 2026 года. Shoptet кнопку внедрил для Словакии и Венгрии к 19. 6. 2026, а у чешских магазинов ждал чешского закона.
Чешская транспозиция задержалась. По общедоступным сведениям Палата депутатов одобрила «кнопочную поправку» в третьем чтении 10 июля 2026 года, Сенат одобрил её 19 августа 2026 года, и на 3 сентября 2026 она ждёт подписи президента. Дату вступления в силу для магазинов источники называют по-разному, поэтому мы её здесь не приводим. Это самый быстро стареющий абзац всей статьи.
Кого это касается. Каждого, кто продаёт потребителям через онлайн-интерфейс. Практически в первую очередь тех, кто продаёт в страны, транспонировавшие директиву вовремя.
Что с этим. Если у вас есть языковые версии для Словакии или Венгрии, включите кнопку сейчас и не разбирайтесь, где зарегистрирована ваша фирма. Если вы продаёте только в Чехии, подготовьте форму отказа и следите за Сборником законов. Когда закон выйдет, переходный период длинным не будет.
Shopify вывел hreflang в администрацию
Что изменилось. К 10. 7. 2026 автоматическими тегами hreflang можно управлять прямо в администрации. Раньше это решалось через поддержку.
Кого это касается. Любого многоязычного магазина на Shopify, и в первую очередь тех, где у языковой версии нет собственного домена.
Что с этим. Проверьте, не думает ли автоматика иначе, чем вы, особенно на сочетании чешского со словацким и на рынках, которые делят один язык. Неверный hreflang не вызовет сбоя, он лишь тихо отправит чешского покупателя на немецкую версию, и месяцами этого никто не заметит.
У трансграничных продаж в Shopify сразу три новшества
Это самый плотный блок квартала, и все три позиции связаны между собой.
Пошлина 3 EUR у отправлений низкой стоимости. Shopify к 26. 6. 2026 предложил два способа учесть новую пошлину ЕС при ввозе товаров низкой стоимости. Правовое основание - регламент Совета (ЕС) 2026/382: временная пошлина 3 EUR за штуку у отправлений собственной стоимостью до 150 EUR, действует с 1. 7. 2026 по 1. 7. 2028.
Конец поддержки DDU в Managed Markets. С 11. 8. 2026 Shopify закрывает режим, в котором пошлину платит получатель после доставки. Затронутые рынки переходят на взимание пошлины в кассе.
Отмены и возвраты по правилам ЕС. К 18. 6. 2026 добавилась возможность задать правила отмены заказа рядом с правилами возврата, настраиваемые по рынкам. К 16. 7. 2026 то же появилось прямо в Managed Markets как выполнение европейских требований к защите покупателя.
Кого это касается. Продавцов за пределами Чехии, прежде всего вне ЕС, и всех, кто ввозит дешёвый товар из третьих стран.
Что с этим. Если вы продаёте через Managed Markets, пересчитайте наценку заново с пошлиной, взимаемой в кассе. Покупатель увидит большую сумму в корзине и меньшую неприятность при доставке; на конверсии это скажется в обе стороны, и гадать тут смысла нет - измерьте.
Shoptet Pokladna входит в платные тарифы
Что изменилось. Shoptet в квартальной сводке от 29. 6. 2026 представил Pokladna, которая соединяет онлайн-заказы с офлайн-продажами в одном месте, разделяет товары, цены, склад и заказы и управляется с телефона. Она бесплатна для всех платных тарифов, то есть кроме Free, и активировать её может только роль владельца проекта.
Кого это касается. Магазинов с розничной точкой, пунктом выдачи, лотком на рынке или поп-апом.
Что с этим. Прежде чем включать, решите на бумаге одну вещь: что должно произойти, когда последний экземпляр продаётся одновременно онлайн и в точке. Единый склад эту проблему не устраняет, а лишь переносит её из таблицы в систему. Без ответа на этот вопрос объединение складов обычно создаёт больше работы, чем экономит.
Рекламу теперь можно запускать из администрации обеих платформ
Что изменилось. В Shoptet Kampaně добавились Meta Ads, то есть реклама в Facebook, Instagram и Threads прямо из администрации. Shopify к 4. 8. 2026 добавил в Campaign Autopilot Microsoft Advertising, включая Bing и Copilot. Shoptet к тому же 24. 8. 2026 писал о приходе рекламы в ChatGPT в Европу, включая Чехию.
Кого это касается. Небольших магазинов без агентства и без внутреннего специалиста по PPC. Там ценность этого изменения наибольшая.
Что с этим. Воспринимайте это как расширение охвата, а не как замену управлению кампаниями. Наши собственные данные по чешскому рынку показывают у коммерческих запросов вокруг интернет-магазинов цену клика 46-65 Kč (поиск, Чехия, июнь-август 2026, наш аккаунт). При такой цене результат определяет структура кампаний и исключение бессмысленных запросов, а этого автомат за вас не сделает.
Реклама в ChatGPT в 31 европейской стране, включая Чехию, показывается с 24. 8. 2026, а с 31. 8. 2026 фирмы, зарегистрированные в этих странах, могут сами завести рекламный аккаунт. Для владельца магазина из этого пока никаких действий не следует.
В Shoptet Balíky добавились AlzaBox, GLS и публичное API
Что изменилось. По сводке от 29. 6. 2026 добавился AlzaBox как пункт выдачи с круглосуточной работой, GLS попал в версию Komplet с более выгодным прайсом, а Shoptet Premium получил публичное API для создания этикеток, отслеживания отправлений и подключения к ERP или WMS.
Кого это касается. Магазинов, которые отправляют больше нескольких десятков посылок в день, и всех, у кого склад управляется внешней системой.
Что с этим. API для этикеток - единственная позиция этого обзора, которая сама по себе способна окупить более высокий тариф. Посчитайте минуты на одну посылку и умножьте на число отправлений за месяц; и только это число сравнивайте с разницей между тарифами.
Shopify умеет комбинировать скидки и собирать коллекции из нескольких источников
Что изменилось. С 15. 7. 2026 у подходящих товаров могут действовать перекрывающиеся скидки, то есть несколько скидок на один товар одновременно. С 16. 7. 2026 коллекцию можно составить из нескольких групп товаров, нацелить на конкретные варианты и переиспользовать коллекцию в другом месте.
Кого это касается. Всех, кто делает распродажи, сезонные акции или уровни лояльности.
Что с этим. Сначала запишите, что не должно комбинироваться. Перекрывающиеся скидки - функция, у которой наценка теряется тихо и выясняется только из бухгалтерии. Задайте потолок и проверьте его на тестовом заказе.
Цены обеих платформ, снятые 31 августа 2026
Прайс - вещь, которую в таком обзоре имеет смысл повторять, потому что он меняется без объявления в changelog. Это значения с прайсовых страниц обоих производителей на 31. 8. 2026.
| Тариф | Shoptet, месяц | Shopify, месяц |
|---|---|---|
| входной | Free 0 Kč, Basic 440 Kč | Basic 670 Kč |
| средний | Business 1 490 Kč, Profi 2 490 Kč | Grow 1 830 Kč |
| высший | Enterprise 4 690 Kč | Advanced 9 510 Kč |
Цены Shoptet без DPH и при годовой оплате снижаются на 10 %. Цены Shopify - при помесячной оплате, при годовой это 499, 1 370 и 7 130 Kč в месяц. Указывает ли Shopify цены с DPH или без, на прайсовой странице не написано, а разница в 21 % меняет результат сравнения.
Изменения прайса за наблюдаемый период мы ни в одном из отслеживаемых источников не нашли. Это не то же самое, что утверждение, будто цены не менялись. Это значит, что мы его не нашли, и потому указываем дату снимка.
Подробный разбор месячных расходов вместе с комиссиями, доставкой и сравнителями - в статье о ежемесячных расходах магазина.
Чего мы не нашли и почему говорим об этом вслух
У этого обзора две неодинаково надёжные половины, и честно это признать.
У Shopify есть публичный changelog с датой у каждой позиции. Даты в этой статье у каждого изменения проверяются в один клик и точны до дня.
У Shoptet публичного changelog с датами нет. Он публикует квартальные сводки в блоге и отдельные статьи. Последняя сводка вышла 29. 6. 2026 и покрывает апрель-июнь. Июль и август мы поэтому складывали из отдельных статей и не можем исключить, что что-то упустили. У изменений Shoptet мы поэтому указываем дату статьи, а не дату внедрения функции, потому что вторую мы не знаем.
Не нашли: полный список изменений Shoptet за июль и август и какое-либо изменение прайсов. У кого эти сведения есть, напишите нам, в следующий выпуск добавим с источником.
Следующий выпуск
Этот обзор выходит раз в квартал и не переписывается. Следующий покроет сентябрь-ноябрь 2026 и выйдет в начале декабря. Если в промежутке появится изменение, не терпящее отлагательства, мы напишем о нём отдельно.
Решаете что-то из этого обзора на своём магазине и не хотите делать это сами? Что мы строим и на чём - на странице создания интернет-магазинов. Напишите на info@lamapixel.com или звоните +420 775 599 009.
