Спостережуваний період - з 1 червня до 31 серпня 2026 року. Джерела: публічний changelog Shopify, де в кожної позиції є дата, і блог Shoptet, де дати в окремих змін немає, а квартальне зведення закінчується червнем. Що з цього випливає для надійності окремих пунктів, пишемо наприкінці.
Ми обрали сім змін із кількох десятків. Критерій був один: чи змінюється цим щось, що власник магазину має зробити або хоча б знати. Поліпшення Point of Sale, бразильська валідація податкового номера і сотня дрібниць в адміністрації лишилися осторонь.
Кнопка відмови від договору: у Shoptet вона є, у чеського закону ще ні
Що змінилося. Директива (ЄС) 2023/2673 вставляє в директиву 2011/83/ЄС статтю 11a, яка в договорів, що укладаються дистанційно через онлайн-інтерфейс, вимагає функції відмови від договору. Держави-члени мали транспонувати її до 19 грудня 2025 року, а застосовується вона з 19 червня 2026 року. Shoptet кнопку впровадив для Словаччини та Угорщини до 19. 6. 2026, а в чеських магазинів чекав чеського закону.
Чеська транспозиція затрималася. За загальнодоступними відомостями Палата депутатів схвалила «кнопкову поправку» в третьому читанні 10 липня 2026 року, Сенат схвалив її 19 серпня 2026 року, і на 3 вересня 2026 вона чекає на підпис президента. Дату набуття чинності для магазинів джерела називають по-різному, тому ми її тут не наводимо. Це найшвидше застарілий абзац усієї статті.
Кого це стосується. Кожного, хто продає споживачам через онлайн-інтерфейс. Практично насамперед тих, хто продає в країни, що транспонували директиву вчасно.
Що з цим. Якщо у вас є мовні версії для Словаччини чи Угорщини, увімкніть кнопку зараз і не розбирайтеся, де зареєстрована ваша фірма. Якщо ви продаєте лише в Чехії, підготуйте форму відмови і стежте за Збіркою законів. Коли закон вийде, перехідний період довгим не буде.
Shopify вивів hreflang в адміністрацію
Що змінилося. До 10. 7. 2026 автоматичними тегами hreflang можна керувати просто в адміністрації. Раніше це вирішувалося через підтримку.
Кого це стосується. Будь-якого багатомовного магазину на Shopify, і насамперед тих, де в мовної версії немає власного домену.
Що з цим. Перевірте, чи не думає автоматика інакше, ніж ви, особливо на поєднанні чеської зі словацькою і на ринках, що ділять одну мову. Хибний hreflang не спричинить збою, він лише тихо надішле чеського покупця на німецьку версію, і місяцями цього ніхто не помітить.
У транскордонних продажів у Shopify одразу три новинки
Це найщільніший блок кварталу, і всі три позиції пов'язані між собою.
Мито 3 EUR у відправлень низької вартості. Shopify до 26. 6. 2026 запропонував два способи врахувати нове мито ЄС при ввезенні товарів низької вартості. Правова підстава - регламент Ради (ЄС) 2026/382: тимчасове мито 3 EUR за штуку у відправлень власною вартістю до 150 EUR, чинне з 1. 7. 2026 до 1. 7. 2028.
Кінець підтримки DDU в Managed Markets. З 11. 8. 2026 Shopify закриває режим, у якому мито платить одержувач після доставки. Зачеплені ринки переходять на стягнення мита в касі.
Скасування і повернення за правилами ЄС. До 18. 6. 2026 додалася можливість задати правила скасування замовлення поруч із правилами повернення, налаштовувані за ринками. До 16. 7. 2026 те саме з'явилося просто в Managed Markets як виконання європейських вимог до захисту покупця.
Кого це стосується. Продавців за межами Чехії, насамперед поза ЄС, і всіх, хто ввозить дешевий товар із третіх країн.
Що з цим. Якщо ви продаєте через Managed Markets, перерахуйте націнку наново з митом, що стягується в касі. Покупець побачить більшу суму в кошику і меншу неприємність під час доставки; на конверсії це позначиться в обидва боки, і гадати тут сенсу немає - виміряйте.
Shoptet Pokladna входить у платні тарифи
Що змінилося. Shoptet у квартальному зведенні від 29. 6. 2026 представив Pokladna, яка з'єднує онлайн-замовлення з офлайн-продажами в одному місці, ділить товари, ціни, склад і замовлення і керується з телефона. Вона безкоштовна для всіх платних тарифів, тобто крім Free, і активувати її може лише роль власника проєкту.
Кого це стосується. Магазинів із роздрібною точкою, пунктом видачі, лотком на ринку або поп-апом.
Що з цим. Перш ніж вмикати, вирішіть на папері одну річ: що має статися, коли останній примірник продається одночасно онлайн і в точці. Єдиний склад цю проблему не усуває, а лише переносить її з таблиці в систему. Без відповіді на це питання об'єднання складів зазвичай створює більше роботи, ніж заощаджує.
Рекламу тепер можна запускати з адміністрації обох платформ
Що змінилося. У Shoptet Kampaně додалися Meta Ads, тобто реклама у Facebook, Instagram і Threads просто з адміністрації. Shopify до 4. 8. 2026 додав у Campaign Autopilot Microsoft Advertising, разом із Bing і Copilot. Shoptet до того ж 24. 8. 2026 писав про прихід реклами в ChatGPT до Європи, включно з Чехією.
Кого це стосується. Невеликих магазинів без агенції і без внутрішнього фахівця з PPC. Там цінність цієї зміни найбільша.
Що з цим. Сприймайте це як розширення охоплення, а не як заміну керуванню кампаніями. Наші власні дані по чеському ринку показують у комерційних запитів навколо інтернет-магазинів ціну кліка 46-65 Kč (пошук, Чехія, червень-серпень 2026, наш акаунт). За такої ціни результат визначає структура кампаній і виключення безглуздих запитів, а цього автомат за вас не зробить.
Реклама в ChatGPT у 31 європейській країні, включно з Чехією, показується з 24. 8. 2026, а з 31. 8. 2026 фірми, зареєстровані в цих країнах, можуть самі завести рекламний акаунт. Для власника магазину з цього поки жодних дій не випливає.
У Shoptet Balíky додалися AlzaBox, GLS і публічне API
Що змінилося. За зведенням від 29. 6. 2026 додався AlzaBox як пункт видачі з цілодобовою роботою, GLS потрапив у версію Komplet із вигіднішим прайсом, а Shoptet Premium отримав публічне API для створення етикеток, відстеження відправлень і підключення до ERP чи WMS.
Кого це стосується. Магазинів, які відправляють більше за кілька десятків посилок на день, і всіх, у кого склад керується зовнішньою системою.
Що з цим. API для етикеток - єдина позиція цього огляду, яка сама по собі здатна окупити вищий тариф. Порахуйте хвилини на одну посилку і помножте на кількість відправлень за місяць; і лише це число порівнюйте з різницею між тарифами.
Shopify вміє комбінувати знижки і збирати колекції з кількох джерел
Що змінилося. З 15. 7. 2026 у придатних товарів можуть діяти перекривні знижки, тобто кілька знижок на один товар одночасно. З 16. 7. 2026 колекцію можна скласти з кількох груп товарів, націлити на конкретні варіанти і повторно використати колекцію в іншому місці.
Кого це стосується. Усіх, хто робить розпродажі, сезонні акції або рівні лояльності.
Що з цим. Спершу запишіть, що не має комбінуватися. Перекривні знижки - функція, у якої націнка втрачається тихо і з'ясовується лише з бухгалтерії. Задайте стелю і перевірте її на тестовому замовленні.
Ціни обох платформ, зняті 31 серпня 2026
Прайс - річ, яку в такому огляді має сенс повторювати, бо він змінюється без оголошення в changelog. Це значення з прайсових сторінок обох виробників на 31. 8. 2026.
| Тариф | Shoptet, місяць | Shopify, місяць |
|---|---|---|
| вхідний | Free 0 Kč, Basic 440 Kč | Basic 670 Kč |
| середній | Business 1 490 Kč, Profi 2 490 Kč | Grow 1 830 Kč |
| вищий | Enterprise 4 690 Kč | Advanced 9 510 Kč |
Ціни Shoptet без DPH і за річної оплати знижуються на 10 %. Ціни Shopify - за помісячної оплати, за річної це 499, 1 370 і 7 130 Kč на місяць. Чи вказує Shopify ціни з DPH, чи без, на прайсовій сторінці не написано, а різниця в 21 % змінює результат порівняння.
Зміни прайсу за спостережуваний період ми в жодному з відстежуваних джерел не знайшли. Це не те саме, що твердження, ніби ціни не змінювалися. Це означає, що ми її не знайшли, і тому вказуємо дату знімка.
Докладний розбір місячних витрат разом із комісіями, доставкою і порівнювачами - у статті про щомісячні витрати магазину.
Чого ми не знайшли і чому кажемо про це вголос
У цього огляду дві неоднаково надійні половини, і чесно це визнати.
У Shopify є публічний changelog із датою в кожної позиції. Дати в цій статті в кожної зміни перевіряються в один клік і точні до дня.
У Shoptet публічного changelog із датами немає. Він публікує квартальні зведення в блозі та окремі статті. Останнє зведення вийшло 29. 6. 2026 і покриває квітень-червень. Липень і серпень ми тому складали з окремих статей і не можемо виключити, що щось випустили. У змін Shoptet ми тому вказуємо дату статті, а не дату впровадження функції, бо другої ми не знаємо.
Не знайшли: повний перелік змін Shoptet за липень і серпень і будь-яку зміну прайсів. У кого ці відомості є, напишіть нам, у наступний випуск додамо з джерелом.
Наступний випуск
Цей огляд виходить раз на квартал і не переписується. Наступний покриє вересень-листопад 2026 і вийде на початку грудня. Якщо в проміжку з'явиться зміна, яка не терпить зволікання, ми напишемо про неї окремо.
Вирішуєте щось із цього огляду на своєму магазині і не хочете робити це самі? Що ми будуємо і на чому - на сторінці розробки інтернет-магазинів. Напишіть на info@lamapixel.com або телефонуйте +420 775 599 009.
