Фід - це один XML-файл, але вирішує він одразу три речі: що показується, скільки платиться за клік і чи отримає покупець товар, якого у вас уже немає. Дві з цих трьох речей ви налаштовуєте один раз, а платите за них щомісяця.
Правила нижче чинні на 31. 8. 2026 і мають джерело. Прайси порівнювачів змінюються в середньому раз на два тижні, тож читайте цей текст як опис механіки, а не як прайс.
На Heureka ви платите за клік, і його ціна змінюється кожні два тижні
Ціна кліка залежить від категорії товару і від його ціни з DPH, указується без DPH, і для товарів до 20,00 Kč не нараховується взагалі. Клік із результатів повнотекстового пошуку і з картки магазину має єдину ціну 3,49 Kč (heureka.group, прайс кліків, знято 31. 8. 2026).
Прайс не фіксований. Heureka править його приблизно раз на два тижні за сезонністю, конкуренцією і попитом у категорії, зазвичай на одиниці відсотків і лише за окремими категоріями. Крім того, застосовується сезонне подорожчання головного сезону; кліки із сателітів Heureka, згідно з її прайсом, йому не підлягають.
Практичний наслідок: бюджет на порівнювачі - не позиція, яку один раз затвердили. Це сума, яку хтось контролює, бо ціна входу змінюється без вашої участі.
Zboží.cz керується з двох місць і з квітня має динамічний прайс
Це зміна, яку багато магазинів тримають у голові по-старому. З 15. 9. 2025 керування Zboží.cz переїхало під Sklik, а кампанії перейменовано на Nákupy. Керування розділене на два інтерфейси:
- Sklik - кампанії, денні бюджети, ставки, стратегії і статистика.
- Centrum prodejce - завантаження і діагностика фіду, налаштування доставки і пунктів видачі, оцінка магазину.
З 1. 4. 2026 мінімальна ціна за клік визначається за кінцевою категорією товару і його ціною, а не єдиною ставкою. У прайсі 12 цінових діапазонів із межами 0, 100, 200, 300, 500, 700, 1 000, 1 500, 2 500, 4 500, 10 000 і 25 000 Kč, він оновлюється щотижня, і зміни потрапляють у кампанії автоматично; про помітні правки Seznam повідомляє за два тижні (блог Seznam.cz, 3/2026, знято 31. 8. 2026).
Автоматично застосовувана мінімальна CPC означає одну річ, яку варто сказати вголос: ціна входу може піднятися, а ви до неї не торкалися. Тому спостереження - частина експлуатації, а не разове налаштування.
Скільки кліків витримає одне замовлення, ви порахуєте з націнки
Найкорисніше число в усій кампанії - не ціна кліка, а те, скільки кліків винесе один продаж. Рахується діленням і не потребує жодної оцінки конверсії:
націнка на замовлення в Kč поділена на ціну кліка = кількість кліків до нуля.
Модельно, за єдиної ціни кліка 3,49 Kč з повнотекстового пошуку і з картки магазину. Націнка - задане припущення, а не вимірювання:
| Ціна з DPH | Націнка | Націнка в Kč | Кліків до нуля |
|---|---|---|---|
| 250 Kč | 12 % | 30 Kč | 8 |
| 890 Kč | 20 % | 178 Kč | 51 |
| 2 400 Kč | 25 % | 600 Kč | 171 |
Перший рядок - увесь аргумент проти повного фіду. Вісім кліків на одне замовлення - величина, яку дешевий товар у конкурентній категорії перевищує легко, і з дев'ятого кліка ви продаєте у збиток, навіть коли оборот зростає. Останній рядок - зворотний випадок, де підвищувати ставки має сенс.
Кліки з порівняння товарів нараховуються за категорією і ціною, тобто інакше, ніж ці 3,49 Kč. Формула та сама, просто підставте ставку зі свого прайсу в адміністрації.
Головний фід завантажується щогодини, доступність - кожні десять хвилин
Тут виникає більшість зірваних замовлень, і вирішується це окремим файлом, про який багато магазинів не знає.
Головний XML-фід Heureka завантажує кожні дві години в режимі PPC і кожні чотири години в режимі FREE. Фід доступності, тобто окремий файл лише з інформацією про склад, завантажується кожні десять хвилин, і інформація з нього має пріоритет над головним фідом (sluzby.heureka.cz, довідка, знято 31. 8. 2026).
Різниця між двома годинами і десятьма хвилинами на практиці - це різниця між покупцем, який заплатить за розпроданий товар, і покупцем, який узагалі не побачить його у видачі. Для асортименту з малими залишками і швидким оборотом фід доступності - перше, що впроваджується, а не останнє.
Файл доступності несе крім кількості ще й пункти видачі та час отримання, тож знадобиться і тоді, коли у вас є роздрібна точка і ви хочете її показати.
«У наявності» означає до двох днів від замовлення, а не «десь воно в нас є»
Доступність у головному фіді передається елементом DELIVERY_DATE, і числа в ньому мають жорстке значення:
| Значення | Показується |
|---|---|
| 0 | У наявності |
| 1-3 | До 3 днів |
| 4-7 | До тижня |
| 8-14 | До 2 тижнів |
| 15-30 | До місяця |
| 31 і більше | Більше місяця |
Для фіду доступності діє ще жорстке правило: щоб товар вважався складським, час між замовленням і доставкою не має перевищувати 2 дні. Товар, який не встигає, у файл доступності не входить.
Звідси рішення, яке комерційне, а не технічне. Дропшипінговий каталог від постачальника з триденним вивезенням не в наявності, і позначити його так - означає обміняти коротку видимість на скасовані замовлення і гіршу оцінку магазину.
Повний фід проти відфільтрованого - рішення про націнку, а не про техніку
Компроміс обійти не можна, і ми називаємо його одразу. Повний фід дасть максимальне охоплення і водночас ви платите за кліки за товарами, на яких майже нічого не заробляєте. Відфільтрований фід заощадить бюджет і втратить частину видимості.
Правильна відповідь залежить від вашої націнки за категоріями, а не від загальної рекомендації. Порядок дій, який майже завжди має сенс:
- Порахувати націнку в кронах за категоріями, а не у відсотках.
- Поділити її на ціну кліка і отримати кількість кліків до нуля.
- Категорії з результатом нижче десяти виключити з фіду, а не підвищувати в них ставки.
- Через місяць порівняти виручку, а не відвідуваність.
Третій пункт буває спірним, і його варто захистити. Зниження ставки у збитковій категорії її не врятує, лише сповільнить збиток; позиція переїде нижче, де покупець знайде її рідше, але клік усе одно коштує стільки ж.
Що Shoptet згенерує сам і що в цьому не змінити
Shoptet генерує обидва фіди автоматично. Heureka за адресою vasedomena.cz/heureka/export/products.xml, розширений фід для Zboží.cz на vasedomena.cz/seznam/export/products.xml. Системний фід при цьому редагувати не можна, він оновлюється сам за актуальними вимогами порівнювача (podpora.shoptet.cz, знято 31. 8. 2026).
Максимальну ціну за клік у окремих товарів можна задати просто в адміністрації, але це вимагає активного сертифіката Ověřeno zákazníky. Це межа, об яку спотикаються найчастіше: доки вам треба лише надсилати каталог, Shoptet вистачає. Щойно фід треба змінювати - власне зіставлення категорій, інші назви, виключення за націнкою, перерахунок із фіду постачальника - це вирішується поза системним експортом.
До тієї самої групи задач належить і те, звідки дані в магазин притікають. Правила зіставлення, валюти і націнки розбираємо на сторінці про автоматизацію та інтеграції.
Чотири числа, які варто дізнатися до запуску повного фіду
Спитати можна будь-кого, зокрема себе. Без цих чотирьох чисел налаштування порівнювача - вгадування.
- Яка в мене націнка в кронах за п'ятьма найпродаванішими категоріями?
- Скільки коштує клік у цих категоріях за актуальним прайсом?
- Як часто в мене змінюється залишок за товаром, якого один примірник?
- Скільки замовлень я скасував торік через відсутність товару?
Фід - не файл, який один раз завантажили. Це договір між вашим складом, вашою націнкою і чужим бюджетом, який перераховується щотижня.
Налаштуємо фіди так, щоб вони відповідали вашій націнці
Фіди, доступність і підключення до складу ми робимо як частину роботи над магазином; що саме під це підпадає, на сторінці розробки інтернет-магазинів. Надішліть нам вивантаження каталогу з націнками за категоріями, і ми повернемо пропозицію, що у фіді лишити, що виключити і де окупиться файл доступності.
Якщо вийде, що системного фіду від Shoptet для вашого асортименту достатньо, ми вам це скажемо і пропозицію писати не будемо. Що ми будуємо і на чому, описано на сторінці розробки інтернет-магазинів.
Напишіть на info@lamapixel.com або телефонуйте +420 775 599 009.
