Sledované období je 1. června až 31. srpna 2026. Zdrojem jsou veřejný changelog Shopify, kde má každá položka datum, a blog Shoptetu, kde datum u jednotlivých změn není a čtvrtletní souhrn končí červnem. Co z toho plyne pro spolehlivost jednotlivých bodů, píšeme na konci.
Vybrali jsme sedm změn z několika desítek. Kritérium bylo jediné: mění se tím něco, co má provozovatel e-shopu udělat, nebo alespoň vědět. Vylepšení Point of Sale, brazilská validace IČO a stovka drobností v administraci zůstaly stranou.
Tlačítko pro odstoupení od smlouvy: Shoptet ho má, český zákon ještě ne
Co se změnilo. Směrnice (EU) 2023/2673 vkládá do směrnice 2011/83/EU článek 11a, který u smluv uzavíraných na dálku přes online rozhraní žádá funkci pro odstoupení od smlouvy. Členské státy ji měly transponovat do 19. prosince 2025 a používá se od 19. června 2026. Shoptet tlačítko nasadil pro Slovensko a Maďarsko k 19. 6. 2026 a u českých e-shopů čekal na český zákon.
Česká transpozice nabrala zpoždění. Podle veřejně dostupných informací schválila Poslanecká sněmovna „tlačítkovou novelu" ve třetím čtení 10. července 2026, Senát ji schválil 19. srpna 2026 a k 3. září 2026 čeká na podpis prezidenta. Účinnost pro e-shopy zdroje uvádějí rozdílně, proto ji tady neuvádíme. Tohle je nejrychleji stárnoucí odstavec celého článku.
Koho se to týká. Každého, kdo prodává spotřebitelům přes online rozhraní. Prakticky nejdřív ty, kdo prodávají do zemí, které směrnici transponovaly včas.
Co s tím. Když máte jazykové mutace pro Slovensko nebo Maďarsko, zapněte tlačítko teď a neřešte, kde má sídlo vaše firma. Když prodáváte jen v Česku, připravte si formulář pro odstoupení a sledujte Sbírku zákonů. Až zákon vyjde, nebude přechodné období dlouhé.
Shopify pustil hreflang do administrace
Co se změnilo. K 10. 7. 2026 lze automatické značky hreflang řídit přímo v administraci. Dřív se to řešilo přes podporu.
Koho se to týká. Každého vícejazyčného e-shopu na Shopify, a zejména těch, kde jazyková mutace nemá vlastní doménu.
Co s tím. Zkontrolujte, jestli si automatika nemyslí něco jiného než vy, hlavně u kombinace čeština plus slovenština a u trhů, které sdílejí jazyk. Špatný hreflang nezpůsobí výpadek, jen tiše pošle českého zákazníka na německou verzi a nikdo si toho měsíce nevšimne.
Přeshraniční prodej v Shopify má tři nové věci najednou
Tohle je nejhutnější blok kvartálu a všechny tři položky spolu souvisejí.
Clo 3 EUR u zásilek nízké hodnoty. Shopify k 26. 6. 2026 nabídl dva způsoby, jak nové unijní clo u dovozu nízké hodnoty zaúčtovat. Právním základem je nařízení Rady (EU) 2026/382: dočasné clo 3 EUR za kus u zásilek s vlastní hodnotou do 150 EUR, platné od 1. 7. 2026 do 1. 7. 2028.
Konec podpory DDU v Managed Markets. Od 11. 8. 2026 Shopify ukončuje režim, ve kterém clo platí příjemce po doručení. Dotčené trhy přecházejí na výběr cla v pokladně.
Storna a vrácení podle unijních pravidel. K 18. 6. 2026 přibyla možnost nastavit pravidla pro zrušení objednávky vedle pravidel pro vrácení, konfigurovatelná per trh. K 16. 7. 2026 se totéž objevilo přímo v Managed Markets jako plnění evropských požadavků na ochranu kupujícího.
Koho se to týká. Prodejců mimo Česko, hlavně mimo EU, a všech, kdo dovážejí levné zboží ze třetích zemí.
Co s tím. Když prodáváte přes Managed Markets, propočítejte marži znovu s clem vybíraným v pokladně. Zákazník uvidí vyšší částku v košíku a nižší nepříjemnost při doručení; na konverzi se to projeví v obou směrech a odhadovat to nemá smysl, změřte to.
Shoptet Pokladna je v ceně placených tarifů
Co se změnilo. Shoptet ve čtvrtletním souhrnu z 29. 6. 2026 uvedl Pokladnu, která spojuje online objednávky s offline prodejem na jednom místě, sdílí produkty, ceny, sklad i objednávky a jde ovládat z mobilu. Je zdarma pro všechny placené tarify, tedy mimo Free, a aktivovat ji může jen role majitele projektu.
Koho se to týká. E-shopů s kamennou prodejnou, výdejním místem, stánkem na trhu nebo pop-upem.
Co s tím. Než ji zapnete, vyřešte na papíře jednu věc: co se má stát, když se poslední kus prodá zároveň online i na prodejně. Sjednocený sklad tenhle problém neodstraňuje, jen ho přesouvá z tabulky do systému. Bez odpovědi na tuhle otázku spojení skladů obvykle nadělá víc práce, než ušetří.
Reklamu jde teď spouštět z administrace obou platforem
Co se změnilo. Do Shoptet Kampaní přibyly Meta Ads, tedy inzerce na Facebooku, Instagramu a Threads přímo z administrace. Shopify k 4. 8. 2026 přidal do Campaign Autopilot Microsoft Advertising včetně Bingu a Copilotu. Shoptet navíc 24. 8. 2026 psal o příchodu reklam v ChatGPT do Evropy včetně Česka.
Koho se to týká. Menších e-shopů bez agentury a bez interního specialisty na PPC. Tam je hodnota téhle změny největší.
Co s tím. Berte to jako rozšíření dosahu, ne jako náhradu za správu kampaní. Naše vlastní data z českého trhu ukazují u komerčních dotazů kolem e-shopů cenu kliku 46 až 65 Kč (vyhledávání, Česko, červen až srpen 2026, náš účet). Při takové ceně rozhoduje o výsledku struktura kampaní a vyloučení nesmyslných dotazů, a to za vás automat neudělá.
Reklamy v ChatGPT se v 31 evropských zemích včetně Česka zobrazují od 24. 8. 2026 a od 31. 8. 2026 si firmy registrované v těchto zemích mohou samy založit inzertní účet. Pro provozovatele e-shopu z toho zatím neplyne žádná akce.
Shoptet Balíky přibraly AlzaBox, GLS a veřejné API
Co se změnilo. Podle souhrnu z 29. 6. 2026 přibyl AlzaBox jako výdejní místo s nepřetržitým provozem, GLS se dostalo do verze Komplet s výhodnějším ceníkem a Shoptet Premium dostal veřejné API pro vytváření štítků, sledování zásilek a napojení na ERP nebo WMS.
Koho se to týká. E-shopů, které expedují víc než pár desítek balíků denně, a všech, kdo mají sklad řízený externím systémem.
Co s tím. API pro štítky je jediná položka tohohle přehledu, která umí sama o sobě zaplatit vyšší tarif. Spočítejte si minuty na jeden balík a vynásobte je počtem zásilek za měsíc; teprve to číslo porovnejte s rozdílem mezi tarify.
Shopify umí kombinovat slevy a stavět kolekce z více zdrojů
Co se změnilo. Od 15. 7. 2026 mohou u kvalifikovaných produktů běžet překrývající se slevy, tedy víc slev na jeden produkt zároveň. Od 16. 7. 2026 lze kolekci sestavit z několika skupin produktů, cílit na konkrétní varianty a kolekci znovu použít jinde.
Koho se to týká. Všech, kdo dělají výprodeje, sezónní akce nebo věrnostní hladiny.
Co s tím. Nejdřív si napište, co nemá jít kombinovat. Překrývající se slevy jsou funkce, u které se marže ztratí tiše a zjistí se to až z účetnictví. Nastavte strop a ověřte ho na testovací objednávce.
Ceny obou platforem, sejmuté 31. srpna 2026
Ceník je věc, kterou má smysl v takovémhle přehledu opakovat, protože se mění bez oznámení v changelogu. Tohle jsou hodnoty z ceníkových stránek obou výrobců k 31. 8. 2026.
| Tarif | Shoptet, měsíc | Shopify, měsíc |
|---|---|---|
| vstupní | Free 0 Kč, Basic 440 Kč | Basic 670 Kč |
| střední | Business 1 490 Kč, Profi 2 490 Kč | Grow 1 830 Kč |
| vyšší | Enterprise 4 690 Kč | Advanced 9 510 Kč |
Ceny Shoptetu jsou bez DPH a při roční platbě klesají o 10 %. Ceny Shopify jsou při měsíční platbě, při roční je to 499, 1 370 a 7 130 Kč měsíčně. Zda Shopify uvádí ceny s DPH, nebo bez, na ceníkové stránce nestojí, a rozdíl 21 % mění výsledek srovnání.
Změnu ceníku jsme za sledované období v žádném ze sledovaných zdrojů nenašli. To není totéž jako tvrzení, že se ceny nezměnily. Znamená to, že jsme ji nenašli, a proto uvádíme datum snímku.
Podrobný rozpad měsíčních nákladů včetně provizí, dopravy a srovnávačů je v článku o měsíčních nákladech e-shopu.
Co jsme nenašli a proč to říkáme nahlas
Tenhle přehled má dvě nestejně spolehlivé poloviny a je poctivé to přiznat.
Shopify má veřejný changelog s datem u každé položky. Data v tomhle článku se dají u každé změny ověřit na jeden klik a jsou přesná na den.
Shoptet veřejný changelog s daty nemá. Publikuje čtvrtletní souhrny na blogu a jednotlivé články. Poslední souhrn vyšel 29. 6. 2026 a pokrývá duben až červen. Červenec a srpen jsme proto skládali z jednotlivých článků a nemůžeme vyloučit, že nám něco uniklo. U změn Shoptetu proto uvádíme datum článku, ne datum nasazení funkce, protože to druhé neznáme.
Nedohledali jsme: kompletní seznam změn Shoptetu za červenec a srpen a jakoukoli změnu ceníků. Kdo tyhle informace má, ať nám napíše, do dalšího vydání je doplníme se zdrojem.
Další vydání
Tenhle přehled vychází jednou za čtvrtletí a nepřepisuje se. Příští pokryje září až listopad 2026 a vyjde na začátku prosince. Když v mezidobí vyjde změna, která nesnese odklad, píšeme o ní samostatně.
Řešíte něco z tohohle přehledu na svém e-shopu a nechcete to dělat sami? Co u nás stavíme a na čem, je na stránce tvorba e-shopů. Napište na info@lamapixel.com nebo volejte +420 775 599 009.
